Próximos passos...
Personificação do solteiro: delimitar mercado dos solteiros (mercado-alvo);
Posicionamento: que estratégia utilizar? Penetração de mercado, desenvolvimento de mercado, desenvolvimento de produto e diversificação (página 58 da apostila).
Mercados Pontenciais :
ResponderExcluir- Alimentício
- Imobiliário
Mercado Disponível :
- Leite ( caixas de leite com 1/2 litro, pois este é um produto que tem validade de 2 dias depois de aberto e um solteiro pode consumir com mais facilidade. Atualmente não vejo tal produto no mercado, somente em caixas de 1 L. )
Potencial do mercado Imobiliario para o consumidor Solteiro .
ResponderExcluirhttp://www.engexata.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=215:aumenta-oferta-e-procura-de-produtos-para-solteiros-no-mercado-imobiliario&catid=5:noticias&Itemid=9
Outro exemplo de produto do ramo alimentício, sendo bem inovador.
ResponderExcluirFonte : http://www.acessa.com/negocios/arquivo/mercados/2008/12/09-solteiros/
"...Para atender a esse público consumidor,as empresa iniciaram o processo de adaptação das embalagens dos produtos vendidos nos supermercados. Um simples cafezinho, por exemplo, que antes era armazenado na garrafa térmica durante horas, agora já pode ser feito na medida certa de uma única xícara... "
http://www.intercom.org.br/papers/regionais/nordeste2010/expocom/EX23-0486-1.pdf
ResponderExcluirA presente peça em mídia alternativa faz parte do Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), realizado pela agência experimental Curta Propaganda para cliente Romagarden, empresa real do segmento de motéis na cidade de Natal (RN).
"...O comércio no Brasil está sendo ''invadido'' por uma mania que já toma conta dos
Estados Unidos há, pelo menos, dez anos. São as vending machines- máquinas que são
acionadas com notas ou moedas de real ou fichas específicas. Por aqui, elas estão chegando, em vários modelos. O sucesso é tanto que até já foram desenvolvidas máquinas para a venda de preservativos, instaladas em bares e boates.
A iniciativa, além de contribuir com a causa incentivando o uso de preservativos e
promover a criação de uma cultura que desinibe a compra do produto, também possibilitará anúncio em mídia indoor entre as empresas e o público universitário, uma vez que as máquinas terão espaço para anúncios das marcas que desejam comunicarem-se com esse público.
O atrativo desse tipo de negócio é o baixo investimento e o retorno quase imediato.
Com R$ 198, é possível adquirir uma vending machine' de chicletes da Serv-o-matic. O
retorno do investimento poderá chegar em um mês. Outro fator importante é a fácil
manutenção e a boa aceitação que as máquinas têm junto ao consumidor. Segundo Sílvio Becker, dono da Serv-o-matic, o segmento é um dos mais lucrativos do mercado. ''Quem investir R$ 190 mil na compra de mil unidades deve ter um rendimento mensal líquido de cerca de R$ 150 mil. É melhor que qualquer investimento no mercado financeiro''. (VENDING,....2010). Segundo ele, bastam 15 minutos semanais para tocar o negócio. ''O único trabalho é repor a mercadoria e contar o dinheiro''. (VENDING,....2010)."
http://www.makeweb.com.br/makepress/mercado-single-estrategias-de-marketing-para-quem-mora-sozinho/
ResponderExcluirMercado single: estratégias de Marketing para quem mora sozinho.
"O aumento crescente de pessoas que moram sozinhas começa a levar empresas a investir neste nicho solitário de consumidores. "
"...Na Construtora Tecnisa 83% dos lançamentos buscam atender o público de renda média, que inclui a população single. investiu em alguns imóveis voltados para moradores solteiros ... uma das regras do mercado single é saber o que estes consumidores procuram e, a partir disso, oferecer os produtos adequados."
“O público single também se encaixa na categoria de pessoas que compram o primeiro imóvel. Para os empreendimentos compactos o governo facilita o financiamento bancário”, ressalta Romeo Busarello, Diretor de Marketing da Tecnisa."
"Para atrair estes consumidores ao PDV, a Sadia mantém a marca presente em eventos, Internet, mídia segmentada e ações de degustação em lojas que atendam ao mercado “single”. “O primeiro passo é a pesquisa de mercado para depois desenvolver embalagens adequadas”, aponta Bernstein."
"Para entender os hábitos dos consumidores solteiros às vezes é necessário perceber que o trajeto dele até um ponto-de-venda pode significar muito mais do que uma compra. “É comum para quem mora sozinho ir diversas vezes ao mercado por dia para conversar com as pessoas e com funcionários. Tentamos suprir a carência deles sem ser evidente”, diz Kátia Bello (foto), sócia-diretora da Opus Design."
"“Se antes os consumidores “singles” freqüentavam boates e festas para paquerar hoje eles podem ir ao supermercado. Adaptamos o PDV para criar situação de consumo para este público”, explica Kátia. O ambiente foi criado para o Supermercado Villa Real, em São José dos Campos."
"A companhia mais comum destes consumidores solitários são os animais domésticos. Cães e gatos são lembrados na lista de compras dos consumidores e não demorou muito para atrair as atenções dos departamentos de Marketing das Pet Shops no Brasil. “O conceito de Pet care, que é um espaço voltado para o cuidado com os animais de estimação, também é um diferencial dos imóveis para os singles”, afirma Busarello..."
"Projetos de expansão, segmentação e embalagens
Um dos serviços mais procurados pelos consumidores que dividem o teto com seus bichos é o Day Care - ou creche - para animais domésticos. De acordo com Eugênia, o Grupo Pet Center já tem este projeto definido. “Será um serviço integral ou por períodos a partir de pacotes. "
"Assim como o público “single” busca por companhia em diferentes lugares, a Sadia prioriza as mídias segmentadas para atingir os solteiros. Cinema, revista, TV aberta e fechada, Internet e merchandising, além de ações no ponto-de-venda são primordiais para o desenvolvimento e fixação da marca na mente destes consumidores.
“O nosso público-alvo é o consumidor dos 15 aos 35 anos, que moram em grandes centros urbanos. A praticidade e a rapidez no preparo são as características mais procuradas, além das embalagens menores”, conclui o Diretor de Marketing da Sadia.
Fonte:Mundo do Marketing, Thiago Terra"